个人购买银行理财产品时发生损失时承担者是购买人。在有效的金融市场上，风险和收益永远是对等的，只有承担了相应的风险才有可能获得相应的收益。

投资者在银行所购买的理财产品发生亏损时，银行无需承担责任。正常情况下，银行会根据投资者的风险承受力推荐产品，并且在产品和同页标注类似“非保本、低风险”等风险提示关键词，以便于投资者筛选符合投资需求的理财产品。

在银行理财产品的《风险提示函》及《产品说明书》中，会详细的列明该产品的类型以及等众多风险，而且在阅读了解清楚所面临的风险后，投资者必须填写并签署自愿承担风险承诺书，以再次明确投资者承担责任。