每一种保险都需要确定潜在需求者。重疾险的重点目标人群是30～64岁的人。如果投保人认为30岁太年轻，可将最低年龄限制提高到40岁。通过年龄区分出目标人群以后，可再细分为两组：企业主和普通白领。
企业主
这类人群范围非常广，包括医生、牙医、按摩疗法医生、承包商和干洗店老板等。他们可能会遭受疾病的困扰，当然也可能被诸如中风、心脏病等疾病缠身，需要花钱和时间来寻求康复，但同时企业主也面临很大的资金压力。
他们不仅要承担个人以及家庭的生活费用，而且还必须得支付员工工资和办公室租金等营业支出。当然，许多人拥有免赔期为60或90天的伤残保险和企业管理费用保险等，但就算得到这笔钱，他们仍然无法摆脱资金困境。现在有许多企业主正在购买附带高额重疾险的健康保险，正是因为重疾险能填平一些他们无法预计的财务缺口。
其中一个关键点是，由于医学进步，越来越多遭受心脏病和中风等大病的人能够康复并回到工作中。这就体现出金钱的威力，也就是说，能不能得到一笔保险金可能会产生两种不同的结果，企业或者倒闭，或者没有大的影响，依然能够保持正常运转。
有一定的危机感是很有必要的，可以想像一下当自己的健康状况发生变化时，家庭和企业会发生什么。谁都不愿意自己家庭陷入财务困境，也不希望自己的生意因为身体需要康复而陷入资金困境。
做生意的单身女性
这也是重疾险的需求者，因为她们完全自力更生。当她们生病并需求康复时，通常没有足够的资金支持，当然，家庭也可能会依赖她们。此时，如果有重疾险弥补财务缺口就非常幸运了。
拥有一般工作的人们
同样是重疾险的需求者，和另两类人群不同的是，普通白领应把重疾险定位为财务恢复保险。
