一般来讲，只有通过关键词搜索之后，用户才可以更好的找到自己需要的信息，关键词优化的质量和SEO工作者最为关注的排名有很大的关系。因此，从SEO的角度来看，关键词是一特别重要的概念，另一方面，关键词也是一个非常基础的概念。

关键词是什么？

从百度百科上我们可以知道，关键词指的是用户在搜索引擎中输入的单词，以表达他们的个人需求。从维基百科的定义来看，它意味着用户获取信息的简化词汇。

事实上，这两个定义表达了相同的含义，假设你在使用百度，你想通过一个关键词获得信息，那么你输入的所有词都可以成为关键词。

这里我们需要注意的是关键词是用户需求的载体，用户都是会使用简化的单词来进行搜索，因为用户通常不通过键入大量的数字来搜索结果，而是通过反映核心思想的词汇表来搜索结果。

关键词与搜索引擎的关系

做SEO的时候，我们不仅是要给用户运用，还要给搜索引擎来展示我们的网页。只有当搜索引擎看到并索引当前页面的时候，这才能向用户显示该网页，这里，有必要了解一下关键词与搜索引擎之间的关系。

搜索引擎的工作原理是可以概括为爬行-索引构建-搜索词处理-排名。搜索引擎（爬虫）一直在爬行和抓取新鲜的网页。当用户在搜索引擎中输入关键词时，通过技术了解用户的真实搜索意图，并以排序的方式向用户提供最终的结果。

如果我们了解搜索引擎的工作原理，知道什么是关键词的话，我们就会知道关键词的重要性。在现在的技术情况下，百度等搜索引擎就只能够对文字进行识别，而文字都是由单一的关键词汇组成。关键字是搜索引擎工作的前提条件，是满足用户需求的必要条件。

我们都知道品牌关键词打造、IP号占领心智的相关性，那到底有什么用呢？

品牌关键词最直接的用处就是可以让目标用户可以找到你。可以想象一下，用户有需求，你可以满足需求，但是他不知道你，或者他知道你但是也找不到你，这中间就出现了断档，品牌关键词可以弥补这个断档。这个作用就非常的重要。是品牌行走于网络上的标识和地位。

品牌关键词可以嵌入到你所有的图文、音频、视频之中，而且掌握了方法后，不会被判定违规。这点的作用主要体现在免费流量上。

有积累性，成长性，长期可以霸屏。再想象一下，一搜索，全都是你，就明白了。

我们常说，现在每一个公司，都可以用品牌关键词建立自己的温度。对于公司的目标用户来说，大家都喜欢有温度的人，而不仅仅是冷冰冰的产品。

有了温度，就可以交流，有了交流，就会更好地打造信任，有了信任，口碑传播是最好的裂变。

品牌关键词，是挖掘同行和流量渠道的依据。

我们有了品牌关键词，可以整理出围绕这个词的所有目标用户并且感兴趣的词。目标用户感兴趣的词=用户因为你可以满足的需求而搜索的词。

有了这样的词，我们就可以搜索这些词，从而挖出我们究竟有多少同行，我们的同行用了什么流量渠道，他们是用什么方式搞到流量的，我们可否学习他们，借鉴他们，超越他们。

我们可以通过挖掘找到自身的不足，找到问题的解决方法，找到用户为什么而来，又为什么而去，甚至，我们可以混入同行之中，静悄悄的直接链接我们需要的客户。

我们和大牌的距离，只有1000个品牌关键词的长尾词。我们搞定了这些词，不知不觉的，也就成了大牌。

品牌关键词是我们分析竞争对手的利器，用好了，不会迷路。

新手如何和老牌子竞争？

01、确定品牌关键词。

02、定位。

03、关注同行。

同行占领的流量渠道，我们也跟进推广，同行没有占领的流量渠道，我们全部吃进。

我们只需要通过流量渠道不断地释放价值，让用户每天看到我们的内容，不断加深对我们的印象，就可以了。这里主要指的是免费流量。

将塑造好的品牌关键词嵌入到各个流量渠道之中，释放价值。并在后端做好服务。

剩下的交给时间。