随着大家医美消费意识不断提高，很多求美者的过年三件套，也从曾经的美甲染发种睫毛，变成了现在的水光针肉毒素玻尿酸。

与此同时，牛年春节响应就地过年政策，医美机构应时应景推出不打烊活动，让刚刚过去的春节假期成为了爱美者的狂欢。

“春节的客户量至少增加了50%”

牛年春节，娜娜退掉了旅游的机票，转头就预约了常去的医美机构，“正好也到时候再打一针玻尿酸了，打完休息一两天，还能剩点时间约朋友出来玩玩。”

作为一个小网红，为了保持职业优势，娜娜一直行走在“变美”的最前线，提到自己常做的医美项目时，她如数家珍，“水光针的创口小、恢复时间短；瘦脸可以用肉毒素，打完脸立马小一圈；填充玻尿酸不仅可以祛除法令纹和口角细纹，还能用来做丰唇、苹果肌......”

娜娜说，出于职业需要，她不少朋友都在做医美项目。

“日常做做这些小项目就能带来很明显的改善，要是几个项目一起做，效果更是立竿见影。”在娜娜看来，做这些医美项目的好处就在于创伤性小、风险低、几乎不留后遗症，“比如打玻尿酸做填充，如果不好看也没关系，反正它总会消掉的。”

事实上，就像娜娜说的那样，近几年医美项目的风特别大，不只是席卷了像她这样因职业需要而求美的人群，还影响到了更多的普罗大众。

比如，生完孩子的宝妈园园。这个春节假期，一直被医美种草的园园，终于下定决心将自己的计划付诸了行动，“之前一直被孩子拖着，我自己也有工作，就算有想法也没办法进行。今年正好，待在家也没什么事，问完就直接做了。”

在这之前，曾详细咨询过激光抗衰项目的园园说，比起传统的保养方式，医美的效果确实十分显著，她身边就有不少借此实现“减龄”的成功案例。但因家庭、工作的原因，她虽然考察了很久，却迟迟没能一试究竟。

直到这个年关，园园首次体验到了医美的神奇效果，“我这次做了热玛吉，效果很满意。”

“除了打玻尿酸、热玛吉这种恢复期比较短的医美项目之外，我们接到的客人，也有很多是需求有创手术的。”经营着一家医美机构的孙璐瑶表示，“春节不打烊”的她们，在一年中最忙碌的时候，刚好撞上了今年这波由就地过年政策引来的医美需求小爆发。

孙璐瑶所在医美机构，在这个春节的客户量，较之往年同期至少增加了50%，“今年提倡原地过年，有很多顾客都没有出门的需求，假期这么长就成了最好的恢复期，所以这几天的营业额很可观，我们也是忙到飞起。”

轻医美常态化，稳超传统整形

现如今，医美项目的火热远不仅仅是在节假日里。

玻尿酸、热玛吉、黄金微针、射频提升、光子嫩肤......这些医美项目，早已深入爱美人士的日常生活多时。

根据新氧大数据，新一线城市（包括成都、杭州等15个城市）的医美消费者数目已经超过了4个一线城市，医美变得越来越大众化、常态化。

再来看一组关于不同年龄段求美者的数据：00后主要以肉毒素瘦需求为主，肉毒素针价格480-2000元；90后面部脂肪填充需求最多，年均消费1-2千元；70和80后玻尿酸填充数量最大，年均消费5-6千元。

如果深究上述轻医美项目，之所以能做到如此迅速地成为人们“变美”的首选的原因，就在于其自身固有的优势，“从市场化营销的概念上理解，这些项目被广泛称之为轻医美，因为几乎不需要恢复期，或者说它们的恢复期顶多也就一天两天，所以才叫轻医美。”

医美从业者郑厉表示，在春节、国庆这种比较长的假期里，整形手术因恢复期较长，其需求更加旺盛，而在平时更加流行则是娜娜、园园所做的轻医美项目。

“医美整形比轻医美概念更大，如果是需要一个春节才能恢复过来，那得叫微整形。”郑厉对比轻医美和整形手术，简单分析了两者之间的差别：“整形手术效果更加持久，一般能管个好几年或者十年，但是价钱贵、创伤大，手术风险也高。如果是打针，冒的风险小、付的钱也少，当然效果就没有那么持久了，能管个一年半载就很不错了。”

“有相当一部分客人，是在我们这儿做完轻医美项目看到一定效果后，才萌生了想做效果更持久的整容手术的想法。轻医美项目在医美消费观念的转变和医美的市场培育方面，它起到的作用是毋庸置疑的。”孙璐瑶如此表示。

甚至基于此，业内还有一种论调认为，未来的高端医美机构将专注于尖端整形外科和高端轻医美产品，才能保持行业领先地位，提高利润率。而大多数医美机构将通过采用标准化、易复制的门店运营模式进一步发展，将轻医美进行有效的整合。

若行业当真如此发展下去，对整治医美乱象，倒也是好事一桩。