产品企划需要关注三个核心点，第一是要关注消费者的需求，第二是要关注市场变化，第三是要关注企业自身的运营能力及模式。

而关于电商设计企划，则需要深刻理解电商的销售特性，例如以下八个核心点：

01）产品差异化

02）易展现

03）复购

04）客群细分（地域专供款企划）

05）爆款、流量款（爆款流量款企划）

06）线下共享

07）赠品（赠品企划）

08）定价（价格企划）

很多同行会觉得做电商设计企划简单，就是把线下品牌企划做简单一点就可以了，也有一些同行会将电商的设计企划与批发设计企划混为一谈，以为把单品当重点去开发就好，其实这些都是过于片面的认知。

如果不纠正认知，无论怎么做设计企划，都会产生方向性的错误。到底电商的设计企划和线下有没有本质的区别？线上渠道，无论是淘品牌类型，还是传统品牌的电商到底应该用什么思维、什么框架和方法来实现设计企划呢？

线上和线下的设计企划虽然没有本质区别，但因为销售渠道的不同，上新节奏的不同，背后的运营逻辑不同，两者设计企划的侧重点和表现形式也会有差异。做电商设计企划需要厘清以下八个关键点：

01）做电商设计企划前要明确的几个重要概念

02）电商设计企划与线下企划差异点

03）线上波段规划的逻辑维度

04）不同产品标签的逻辑维度

05）电商设计企划的结构框架

06）整体结构框架各个板块讲解与范例

07）适用于实操的单波段小系列框架范例

08）企划各板块之间的内在联系