9月21日消息，据媒体报道，沃尔玛今日推出新时尚品牌Free Assembly，新品牌将于本周在美国线上和线下250家门店首次亮相。

据介绍，新品牌由沃尔玛美国电子商务时尚总监Denise Incandela和Bonobos前首席创意官Dwight Fenton合作开发，为男女顾客提供时尚必备品，秋季系列等商品价格均在9美元至45美元之间。

时尚板块，一直是沃尔玛较为弱势的地方。为此，近年来沃尔玛收购了ModCloth、 Bonobos、户外品牌 Moosejaw 和女装加大码服装制造商 Eloquii 等品牌，最近还重振了时尚的纽约市品牌 Scoop。

沃尔玛方面表示，该公司希望增加服装等普通商品的销售，试图将电商业务变成一项盈利的业务。在过去几年里，沃尔玛一直在奋力扩大自己的时尚版图，包括推出超3美元的背心等商品，从廉价不断提升到中高端品牌，以与Target、亚马逊一较高下。

在2019年的9月16日，沃尔玛曾宣布实施深度差异化商品策略，官方首次在全渠道推出快时尚自有品牌George。顾客现可在沃尔玛中国400多家门店及沃尔玛到家线上平台选购。

据悉，George品牌起源于英国，拥有近30年的历史。本次沃尔玛以满足中国顾客穿着理念和生活方式为出发点，将George品牌引入中国市场，并实现全渠道同步发售。

目前，沃尔玛自有品牌担负着增强顾客黏性及深度差异化商品策略的重要作用，并处于高速发展阶段。沃尔玛表示，George品牌期待通过时尚的设计、出众的品质、实惠的价格，为中国顾客提供服饰穿搭、家居家纺、餐厨用具等商品，让他们的生活变得更加时尚和舒适。

去年5月，沃尔玛中国自有品牌高级总监王彦人在接受采访时曾表示，沃尔玛计划将旗下的自有品牌收拢为惠宜、Marketside和George，惠宜主打食品和日用消费品，Marketside是鲜食品牌，而George则为家居、服饰品牌。

对于沃尔玛来说，除了服装零售利润率更高之外，更多的时尚选择也使得平台吸引到更多的中产阶级购物者。

疫情之下，沃尔玛网上杂货订单自今年3月以来激增，电商业务发展迅猛，在第一季度的收入增长了74％，因而扩大的时尚群体将进一步为沃尔玛电商业务带来盈利。

而且这部分群体往往是来自注重线上购物以及可持续性的千禧一代和Gen Zers，据GlobalData进行的ThredUp 2019年年度报告显示，这两个群体购买二手商品的增长速度比年龄稍长的消费者多2.5倍。

沃尔玛庞大的消费人群，对 ThredUp来说同样很具吸引力。根据分析共司 SimilarWeb 的数据，沃尔玛网站上个月的访问量为4.54亿次，这一数字异乎寻常地高，因为这个月沃尔玛网站进行了大规模采购。