认识我的朋友都知道，我从事很多年的海报设计，在某社群带过无数次设计团队，制作出的海报，说有上万张也不为过。

一直以来，我深陷海报制作的速度、有没有创意、细节把握的如何等繁琐事物中。加上线下标识工厂创业越来越忙，海报设计我就无比纠结。

好朋友说，我觉得这是你的专长，你应该制作的速度很快，水平就是高才对。嗯，我想说，你陷入了知识的诅咒，虽然我很擅长，可是制作的过程中，也不快，都是一步一步迭代慢慢优化过来的。

所以呢，你所看到的每一张海报的精彩呈现，背后都是设计师无数汗水与经验的积累，而不是鼠标点几下就出来了。

但看到很多好朋友们的宣传海报，设计的不是跟不上时代步伐，就是没有表达出重点信息，让人看到后，都看不明白海报表达的内容是什么。我还是经常忍不住会去“指点一二”（爱提“建议”，是毛病，真得改。）

今晚呢，想总结一下关于海报设计的那些事儿。之前也写过一篇关于系统化的社群宣传到运营需要使用的海报集合，今天就来聊聊关于海报设计的三种思维。

一、项目路演思维

宣传海报，其实就是一场项目路演，你通过海报中的图文、文字的呈现，告诉用户为什么信任你，为什么选择你而不选别人，你能提供的价值是什么。

最好的海报，不是高大上、酷炫、时尚。而是说清楚你的项目，一张好的海报，就是一场项目路演。项目路演都需要说清楚些什么呢？

1、我是谁（我的项目是什么）

2、我们发现了一个什么问题（痛点）

3、我们提供的产品是什么？

4、当下我们的数据是什么？

5、我们（团队）为什么能赢？

那么一张海报，要让人知道你是谁，用logo和项目名称表达。如樊登读书的海报，总会有樊登读书的logo，logo不能太小，让人感受到logo中表达的内容。太小看不出logo表达的涵义，那么花了那么多钱设计的logo还有什么意义？

我们的产品是什么？表达清楚就好，分清楚主次，做好排序，有序上场。我们逛商场有行动路线，每一个货架都是商家精心设计，那么海报里的排序也需要精心设计排序。我们的拳头产品是什么？引流产品是什么？都要让别人知道 。

以上是卖产品的海报，如果是招聘海报，那么就要让人一眼知道，你需要人，以及告诉别人，为什么要选择你，海报中需要体现你的宏大愿景以及使命、价值观。

再比如樊登读书的宏大变革目标（M代表宏大，T代表变革，P代表目标，英文是：Massive TransformativePurpose，翻译成中文，即一个崇高而热切的目标。英文简称：MTP，未来很有可能会长期出现在我的文章中）：带领三亿国人养成阅读习惯，有很多人愿意追随加盟一起实现这个宏大的目标。

这样的愿景体现在海报上，我相信你的海报式项目路演，也能吸引到原因消费的人。

二、用户思维

用户思维，其实和上面所说的项目路演思维是一样的。我们不能不停的表达自己想讲的内容，更多的需要关注我们的用户想要看到什么？

站在用户的立场上去思考，这张宣传海报，给用户带来了什么真正的价值，为什么愿意相信商家，并且产生购买。

在商业的市场上，很多人并不关心你是谁，关心的更多的是，你能提供的价值是什么？用户能得到什么？因为你的产品，能不能让用户感受到超值？

超值并不是便宜，而是让用户感受到便宜，如果用户争取下来的便宜，可能会更让用户情不自禁，比如海报中有裂变，能让用户有参与感等。

怎么裂变呢？二维码，就是最好的裂变，裂变不仅是成交裂变，还有用户带动新用户的裂变，用户主动的宣传裂变等。

一张海报，说不清楚所有的事，那么我们可以用一个视频来表达，录制一份有感召力的视频，用草料网将链接转化为二维码即可。

也可以用一篇文章介绍自己，转换为二维码都可以。

无论什么形式，都要讲清楚你是做什么的，为什么要选择你，我们能做到什么。

如果是一张培训班的宣传海报，那么我们要考虑我们的用户群体到底是谁？他们会被什么样的颜色所吸引？比如一张儿童跆拳道馆的海报，看海报的人，除了孩子，更多的是爸爸妈妈，最终购买的也是他们。

他们想看到什么？值得我们思考。

三、产品思维

读过《低风险创业》的朋友们都知道，书中提到一个概念：MVP（最小化可行产品，是现在硅谷产品开发最推崇的理念，其思想来源于“精益创业”( LeanStartup ) , 由埃里克.莱斯( Eric Ries )在《精益创业：新创企业的成长思维》中提出。）

其实一张海报，就是最好的MVP，最低成本的最小化可行产品。一张说清楚自己是谁，能为用户提供什么价值，以及用户为什么要信任你的海报，就是最好的实验。

用什么证明实验的结果呢？有没有人买单，有多少人愿意买单。这些我们今晚不聊，继续聊海报。

这样一张最小的可行性产品，我们还需要做些什么？光做到项目路演思维、用户思维还不够，还得有产品思维。

什么是产品思维？我认为的产品思维是基于用户思维，打磨出最精致的产品，让人一看到就忍不住想下单。因此一张好的海报，还需要具体哪些产品思维呢？

1、主题契合

海报的主题，就是前面提到的项目路演的内容，主题与海报的风格相契合，比如你是中国风的海报，那么就不要掺杂国外的元素。比如说中国武侠元素与外国钢铁侠放在一起的海报，定然会让用户不知海报所云。

海报一般都由背景：颜色或图片，都可以组成；文字：主题文字、正文文字、以及解说文字等；元素：与主题切合的相关元素。

2、排版简单直接

主题文字、正文内容以及引导裂变的文字排版都要有张有驰，便于用户准确找到内容。

海报排版，有居中、左对齐、右对齐。正常情况下，主题居中对齐，内容左对齐。如果没有特殊艺术表现形式，尽量不要挑战用户的习惯。一旦为用户设计复杂的阅读门槛，用户可能直接放弃阅读。

一般一张海报中字体不要超过三种、颜色也不要超过三种，如果是图片做背景，也要简单干净。实在太过杂乱的背景，不如放弃重新设计。

3、场景化验证

一张海报设计完毕后要交给领导审核，这我们都知道，但是有时候领导也会陷入误区。认为一张海报看起来舒服就行，其实不然。

要把我们的海报放入用户消费场景中，就像我们的门头设计，我们需要反复对标周围的门头，进而让我们的产品与众不同，让精准用户一眼就找到我们。

放在朋友圈的海报，不仅要高大上，让人看到，还得加上二维码，其实无论放在哪里的海报，一张能找到你的二维码必然要加上。否则海报做的再好看，文案写的再引人入胜，用户找不到你呀。

朋友圈的海报，内容不要太多，说重点说重点。真的感觉兴趣，他会扫描二维码详细了解。

发海报的时间节点也很重要，我们需要调查我们的精准用户什么时候会翻朋友圈，比如上班族在通勤路上以及晚上八点以后刷朋友圈居多，创业者们，晚上九十点以后，甚至说深夜还偶尔刷刷朋友圈。

其实不止是朋友圈的海报发送时间需要调研，其它地方的海报也是如此，站在用户的地方去思考，再去行动，效果也会加倍。

关于设计，真的有太多需要去写的内容，现在的海报设计，真的不止是为好看就够了，而是得让自己在众多海报中脱颖而出，被人记住。

今天的话题就分享到这里，未来可能还会有很多关于设计这方面的话题展开讨论，也欢迎你分享你在设计中遇到的问题，我们一起讨论解决。