十几年前阿里巴巴创始人马云的预言：未来实体经济起码倒闭一半，我国即将迎来电子商务的年代。在十几年后的今天，这个预言果然应验。

实体经济在最近五年间可谓是越来越难做，不仅是日用品、服装饰品、家电的档口无人问津，就连不少餐饮店也倒闭了不少。

如果你仔细观察就会发现，不少的线下实体店每天都在进行打折促销活动，一做活动就会做一年，一直做到买卖开不下去倒闭为止，但是如果仅仅靠这种手段吸引顾客未免太过于疲软，继续做下去只会亏得越来越多。

不少实体店老板称：实体经济搞不起来，罪魁祸首就是电商！但是真的如此么？

有一个现象能够说明，不少的电商这两年纷纷向线下实体店拓展，而且都取得了比较大的成功。

比如唯品会就率先开起了实体店，并且在全国很多地区都能够看到他家的身影，吸引了不少的顾客。还有当当、亚马逊等互联网大佬们也要对实体书店发起进攻，很多人都觉得纸质版图书已经快被电子书所取代，这样做只能是赔本买卖，但是在一二线城市，商场中开起环境好氛围浓的连锁书店已经是很常见的事了，如果碰上周末节假日，很多的读者甚至找不到一个座位，只能坐在地板上，如此火爆的生意也是惊讶到了很多人。

所以从这样的趋势中我们可以看出，其实并不完全是电商扼杀了实体经济发展的道路，问题可能还得从它自己身上找起。

实体经济为何做不下去？

1.房租太高

经历了这次疫情，我们就可以发现很多的实体店倒闭的主要原因就是房租太贵了，疫情期间，长达两三个月没有收入，但是每个月还需要倒贴十几万的房租让不少的老板承担不住，只能选择关店。

而且不仅是在这种特殊时期才会出现这种情况，选择开店，每个月的收入其实就有了不稳定性，就像是卖雨伞，只有在下雨的时候销量才会特别高，如果赶上一个月都是艳阳天可能一把都卖不出去。但是房租可不会管你是不是挣到钱了，每个月都必须要按时交。所以遇上不太顺利的年时，一年忙到头看似赚了不少钱，减去房租，省下的不一定要比上班族的多。

2.营销手段不足

我们要思考一个问题，为什么同是书店，很多网红书店能够做到连锁，但是传统的书店却纷纷倒闭呢？为什么新兴的餐厅无论价钱多高都有人愿意买单，但是很多餐厅明明味道不错却做不下去呢？很重要的一点就是他们的营销手段不行！

就拿书店和餐厅来举个例子，为什么网红书店能够那么受欢迎呢？很多小伙伴都会发现这类书店的装潢要比普通的书店好很多，不仅适合读书还适合拍照或是可以点一杯咖啡度过无聊的周末，它不仅仅是一家书店，更是一家咖啡厅、一个拍照圣地。另外我们很多人不喜欢去普通书店的原因就是，店老板并不喜欢你只看书不买书的行为，这让很多想进去看看的顾客止步。

餐厅也是一样，为什么很多餐厅那么红火，难道菜品真的那么美味独特吗？并不一定！他们可能只是营销做得好，经常参与一些公众号、美食测评的活动，从而让更多的人知道推广下去。

所以传统实体店如果还是继续那种等着顾客上门“守株待兔”式营销，是肯定没有活路的。

3.没有找到突破口

还有非常值得一提的就是：如果你想要从商品品种方面战胜网购基本上是不可能的，只要点开手机，全国上下各式各样的同类产品都可以找到，而且遇上促销价格甚至会更便宜，消费者没有理由不选择网购。

但是如果你能够找到一个独特的能够吸引消费者的特点，形成自己的风格，也是能够成功的。总而言之，就是不要拿实体经济的弱点去和电商的强项比拼，这样无疑是以卵击石。找到实体经济独一无二的制胜法宝才是保住事业的关键！

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