原创 祝你节日快乐的 | 来源 慢钱财商（ID：mqcs999）
“金够败么，金够败么，仅够LV……”伴随着熟悉的歌声，魔幻的圣诞节又来咯~~~
今天又是一个剁手的好日子。
这个天底下，有两种男人最怕过节。
一是做电商客服的爷们。
二是有对象的小伙。
一到过节，
前者工作量瞬间加大，通宵达旦加班，苦不堪言。
后者费尽心思、绞尽脑汁也想不出女友喜欢的礼物。
因为，过节都是小事，剁手才是关键。
不知从什么时候开始，上至春节下至圣诞，包括（妇女节、劳动节、儿童节、中秋节……）一切和节日沾边的日子统统都可以过成“情人节”。
”如何做好节日促销活动，掏空顾客钱包？”成了各大商家营销高手们最狂欢的活动。
“送什么礼物？”成了直男们有生以来最伤脑筋的问题。这一问题的急迫性在今天瞬间超越”吃什么？”这个世界性难题。
促销、打折、搞活动；约会、送礼、吃饭……
节日盛宴的背后，其实，都是一场经济链条拉动的预谋。
01
首先，这还得从圣诞节和前美国总统罗斯福的缘分说起。
1939年，美国零售干货协会会长注意到一件事：
当年的感恩节是11月30日，这将意味着圣诞节和感恩节只差25天。
若是算上消费者感恩节消费后“让钱包歇息”的价格消费过度期，则圣诞节销售只有半个月不到，甚至感恩节的过度消费会让消费者压制圣诞节消费的念头。
为此，该协会会长找到了美国商务部部长，并通过美国商务部部长向总统罗斯福表达了自己的担忧。
罗斯福知道后，将当年的感恩节从11月30日提前到11月23日，给圣诞节提供更多的消费可能性。
一个节日竟然惊动了总统？
可见，圣诞节对经济影响的力度有多强。
据往年统计推算，如果今年的圣诞节是一个平常的节日，没有圣诞树、没有圣诞饰物、没有餐馆里呼朋唤友的聚会、没有菜市场里大鱼大肉的购进，那么在圣诞节过去后，12月份月度表出来时，美国经济部门就会发现缺少了750亿到1000亿美元的消费支出。
节日对消费力度的拉动力，实体经济物品根本不能比。
凯恩斯主义者认为，供应并不是自动创造需求。
如果没有圣诞节，圣诞树卖不出去就是卖不出去了，不会有一个“圣诞树代替品”出来。
如果没有圣诞节，就缺少诱惑消费者进行购物的理由，商家的存货只能一直积压到明年。
这就是著名的经济理论“货币流通时，产生的经济总量大于货币本身”。
圣诞节其实就是给人们一个消费，将自己手中的货币流通出去的借口。
在美国的重要节日里面，圣诞节是唯一一个消费气氛、全年时间都适合消费的节日。
惊动总统也就见怪不怪。
02
其次，而在各大派经济学家的眼里，圣诞节也完全是“经济走势、拉动消费”的外衣罢了。
他们早已为圣诞节吵翻了。
丘吉尔曾说过：“经济学家之间很少有不吵架的时候，就连圣诞节也不放过。”
下面是各派系经济学家对圣诞节的争论:
凯恩斯主义者：圣诞节，也要宏观稳定！
他们会根据这一年的年景来决定大家该过几次圣诞节。Paul Krugman的关于大萧条的文章“希望每天都是圣诞节”就是最好的代表。在这篇文章里，他还爆料了自己对英式华丽摇滚的小嗜好。凯恩斯主义者一直都嫌政府发挥的作用不够大，所以连圣诞老人他们都希望是“政府资助”的。
奥地利经济学派：圣诞节，老危险了！
都说盛宴之后，泪流满面。圣诞节的狂欢消费后，来年的一月经济往往都会半死不活。赠送礼物会产生道德风险吗？圣诞装饰品的钱是不是花的太多了？他们为这些问题简直操碎了心。奥地利经济学派的学者们会以自由主义的一贯姿态，反对圣诞这个全世界人一起过的“公共”假日。坚持自由市场才会有好结果，过不过圣诞也是种自由！
货币主义者：圣诞节是什么，只有我知道。
但是这群人很快会因为不被其他经济学家了解而垂头丧气。他们的思维方式精简到极致就是一个恒等式。这个恒等式容易被圣诞老人的流通速度影响而左偏右差。顽固的货币主义者认为只要控制住了“巧克力”的发行，就不会出现“腰围”的恶性通胀，也不会让小孩子出现活动过度。
芝加哥学派：其实净收益为零。
圣诞节没什么大不了，礼物送来送去，其实净收益为零。一个完全的理性人能够预期到这一点，并据此作出调整。
美联储：圣诞节的铁杆粉丝。
他们甚至创造了自己的圣诞老人。他们为圣诞老人的雪橇不是自己的货币政策工具而感到沮丧。他们赠送礼物给银行，希望银行把这些礼物分配到社会。他们只能指望这种间接的方式。
欧洲央行：总体喜欢圣诞，但是...
央行的银行家们总体喜欢圣诞，但是其中有一小撮有影响力的团队认为赠送礼物是不道德的，而且会导致恶性通胀。这一小撮人搞砸了年度圣诞party，行长为此很沮丧！
…………
03
随着全球经济的发展，这场节日狂欢背后的消费推广活动逐渐风靡至中国。
21世纪初，在商业驱动下，圣诞节有机地结合了中国当地习俗，发展日趋成熟。吃苹果、带圣诞帽、寄送圣诞贺卡，参加圣诞派对，圣诞购物等成了中国人生活的一部分。
圣诞树、人工雪松、挂件、串铃、玩具、彩灯、彩条 、圣诞老人服装。这些节日物品，则成了商业获利的好机会。
在巨大的商业利益推动下，圣诞节也逐渐成为了实体商业制造的狂欢节。
中国国内众多城市都有了圣诞狂欢，商场、超市等在圣诞前后都有大型促销活动。
浙江义乌，则号称世界圣诞饰品之都，全球70%的圣诞饰品都来自这里。
04
在商家眼里，圣诞节也不是简单的圣诞节，而是需求定律。
相比于平时的价格，很多商家在节日做促销活动的价格确实降低了很多，这在于在需求量比较旺盛的节假日降价，商家可以预测出需求量，从而做出增加货源，即使大打折扣，也可以薄利多销，通过走量来赚取的收益也要比平时淡季强。
而从消费者角度来看：
一是需求价格弹性。
不管多么有钱的消费者，内心中都希望花更少的钱买到更多或更好的商品。尤其在重大节日时，消费者会对降价、优惠、促销等抱有很大的心理期望，从而增加消费力度。
二是消费从众。
指个体在社会群体的无形压力下，不知觉或不由自主的与多数人保持一致的现象，从而做出符合于公众舆论或多数人的行为方式。
比如，女生眼里的：
“别人男朋友都送他对象好好看的礼物，我什么都没有，好难过！”
“过节了，买一件超出自己收入范围的衣服也未尝不可。”
圣诞节来临时，各个商店装扮着相关的饰品，大街小巷响起了节日的歌声，巨大的圣诞树，慈祥的圣诞老人，浓浓的氛围，剁手、买它、过节、开心最重要。
商家之所以这么努力，是因为圣诞季能够带来的销售利润实在很可观。
比如，2016年全美国的零售业销售额是$3.7 Trillion（37万亿），而圣诞季带来的销售是$1 Trilion （10万亿）。而每年的消费指数是认证经济繁荣程度的重要指标。
然而在整个圣诞季的疯狂消费中，有一个不太和谐又很有趣的经济学观点——圣诞节的互赠礼物其实是一个巨大的“无谓损失”。
比如一个男生跟风买了一盒限量版口红，包装好了打算送给姑娘。
这一盒口红可能售价200美金，但是这个姑娘只会用其中一个颜色，这一支也就值30美金，那么这中间的170美金就是浪费的。
在经济学中，这种浪费被称为“无谓损失”。
无谓损失，是由商品被过高估价或者过底估价带来的额外成本。
比如送礼的人为一件商品所支付的钱，和收礼的人自己会付的价钱，这两者之间的差价就是无谓损失，尤其是这件礼物对于收礼的人没什么用处的时候。
最后，关于圣诞节经济还有句著名的话：
“假如外星人入侵地球会刺激经济，但是没有外星人，所以我们需要圣诞老人。”
从最初的宗教节日，发展成一个全球性的狂欢消费节，圣诞节，是消费者的狂欢，也是趋利者的狂欢。
生活不是经济学，但生活处处充满经济学。
我们无可避免跳进商家的陷阱，但从坑里爬出来之前，至少可以努力让自己捞到一把用得上的种子，而不是满身泥巴。
