2019年春节已过，据中国旅游研究院报告，春节期间，全国旅游接待总人数4.15亿人次，同比增长7.6%；实现旅游收入5139亿元，同比增长8.2%。 旅游过大年已经成为居民的一种新的过年方式。数据显示，江浙沪等经济发达、交通便利的居民更爱玩。超过4亿的中国人都去了哪儿？钱都去哪儿了？

文旅融合成新热点

在紫禁城感受年味

受节令性和地域性特征影响，南下避寒、北上滑雪、海岛度假依然是春节出游必不可少的体验项目。而随着文旅融合顺利开局，今年春节在异乡寻找“年味”的文旅游成为今年的一大热点。据马蜂窝大数据显示，北京，广州、成都、重庆、西安、哈尔滨、杭州等历史悠久、传统文化底蕴深厚的城市受到众多游客的喜爱，新年相关的民俗文化成为游客出游的新热点。

今年，故宫推出的“紫禁城里过大年”系列活动，五位皇帝御笔“福”字齐聚首、百件文物还原豪华“宗亲宴”、 金瓯永固杯书写“明窗开笔”往事，紫禁城年味十足，让游客能够身临其境地感受皇家宫廷过年的气氛，也吸引了一大批游客。马蜂窝大数据显示，故宫旅游热度同比增长126%，北京也成为春节最热门的境内旅游城市。

携程旅游研究专家分析，今年春节旅游有多重利好因素。景区门票降价优惠、高铁开通、航线增多、免签或落地签目的地增多等有利因素，有力助推国内民众的出游意愿。

南极游人数创新高

出行价格相差10倍

在出境游市场，“冷热”目的地齐受宠，到东南亚海岛享受阳光沙滩、去往北欧欣赏极光，均受到消费者青睐。

据携程《春节旅游趋势预测报告》显示，今年春节长假出境游人次约700万。2019年有来自100多个国内主要城市的旅游者，通过预订携程跟团游、自由行、定制旅游、当地玩乐等产品，将到达96个国家、地区、海内外900多个目的地城市，最远到达南极。

港珠澳大桥的通车给中国香港和中国澳门的旅游带来新的增长，乘坐高铁前往香港、澳门过新年，成为今年春节的新玩法。

东南亚和日本由于距离近，物价不高广受中国旅客喜爱，其中泰国和日本一直霸占春节出境游热门目的地前2位，1月9日，泰国发布最新消息称，泰国免落地签证费的措施将延长至今年4月30日，这意味着春节将被包含在免费落地签的期限范围内。此外，韩国也曾是春节中国旅客出境游的热门目的地，但近两年明显预冷。

而南极一直是春节出游最贵目的地，值得一提的是，今年前往南极的游客数量再创新高，由于交通方式、旅行天数、旅行路线等因素的影响，南极旅游价格相差较大，价格从5万多到60多万，最多能相差10倍。

近三年，春节国内游和出境游的人次逐年上涨，人次增加的同时，人均消费也不断提高。根据目前平台的订单数据，预计今年国内游的人均消费达到4681元，同比增长33.7%，出境游人均消费首次超过1万元，同比增长5%。

江浙沪居民最爱玩

体验式旅游受追崇

近年来，春节国内游和出境游的人次逐年上涨，人次增加的同时，人均消费也不断提高。根据携程目前平台的订单数据，今年国内游的人均消费达到4681元，同比增长33.7%，出境游人均消费首次超过1万元，同比增长5%。

春节期间，哪些城市的居民最爱玩？据马蜂窝大数据显示，北京、上海、成都、杭州、深圳、苏州、南京、广州等地是春节期间最热门的旅游出发地。春节期间热门出发地前十中，江浙沪包揽5席，经济的发达和交通的便利，为江浙沪的游客提供了良好的出行条件。

游客出行不再是简单的打卡拍照，而更重视体验，在吃住行游等方面追求品质与个性化。越来越多的游客选择私家团、定制游、主题游等一系列升级型旅游类型。在携程的向导平台的数据显示，春节假期的订单要比平时增长5倍以上。当地向导主要提供陪游讲解、包车接送、特色体验活动等目的地服务。