还有不到半个月就要过年了，春节前大家都喜欢给自己添置新的物品，其中就有不少人购买黄金。那么，春节期间普通消费者在黄金制品的消费情况到底如何？《维度》联合腾讯理财进行了调查，结果显示，近四成消费者有春节前购买黄金的习惯，其中超七成曾购买黄金首饰用于日常佩戴。

近四成人爱在节前购买黄金，黄金首饰是首选

中国人喜欢黄金。随着生活水平的提高，如今越来越多的人都喜欢上了黄金首饰，无论是婚嫁、送礼或是日常佩戴，黄金首饰都成了主要的选择。《维度》调查中也发现，超八成（83.7%）消费者都曾购买过黄金制品，其中黄金首饰是消费者的首选，超七成消费者购买过日常佩戴的黄金首饰，还有近四成曾在结婚时购买黄金首饰。

“主要是黄金首饰看起来比较上档次，老婆也喜欢”，正在商场里给老婆挑选礼物的周勇说，黄金买在家里还可以保值，所以马上过年了，他打算买一条金项链送给老婆。

《维度》调查显示，近四成（37.3%）消费者都有在春节前购买黄金的习惯。其中，有四成消费者都与周勇一样，在春节前购买黄金制品时，更倾向于购买黄金首饰。

分析人士认为，春节成黄金销售旺季，或许这与中国人长久以来的消费习惯有关。中国人平时大都是勤俭节约的，但每到春节期间，压抑了一整年的购物欲望随着节日的到来集中爆发了。《维度》此前的一项调查中，就有四成消费者都表示自己在春节期间的消费习惯比平时更没节制，还有人为了过个体面年不惜花掉半年工资。

而黄金并不是平价商品，单就黄金首饰的价格而言，近半数（47%）消费者购买的黄金首饰单价5000元以上。对于收入不高的家庭来说，这样的开销并不算小数目，只有在遇到节日、纪念日等特殊的时间才更容易说服自己去购买。《维度》调查数据也印证了这一观点，近四成消费者都表示自己通常是在节日、生日、纪念日或婚庆等特殊时间才会购买黄金制品。

周勇说：“我工资不高，还要顾着全家的花销，以前没给老婆买过礼物。今年过年，总算还有一些闲钱，才想着给老婆买个首饰的。”

不过也有人质疑，最近几个月，黄金的价格还在上涨，春节前还要买黄金吗？《维度》调查发现，只有不到两成消费者认为春节前金价通常比较贵，购买不合适。超半数消费者都对春节前购买黄金制品表示了支持，“买黄金首饰送给父母家人挺好的，是心意的表现”“每年买点黄金制品挺好的，既保值又增值，是一种投资”。

女性买金更任性，超四成男性为理财购买黄金

你通常在什么时候购买黄金？《维度》调查中，超四成女性一致表示，当然是看到喜欢的就买。而男性对这一问题的表现则相对理性，超四成会在特殊节日购买黄金。

“为什么要考虑那么多呢？”林青说，既然喜欢那就一定要买回来，不要瞻前顾后的，女孩子要对自己好一点啊。

《维度》进一步分析发现，在黄金消费理念中，男性和女性之间还存在着更多的差异。

林青对此就有一肚子的抱怨，她和男朋友为此还吵了一架。

上周林青和男朋友逛街，看重了一款金镯子，打算春节回去送给妈妈。但是她男朋友却说那个镯子是硬黄金，比黄金的价格贵太多了，没有升值空间，一定要她选择另一款纯金的。“款式那么土，我才不要买呢。”林青说，买首饰当然要先看款式，真想保值升值，为什么不干脆买一根金条呢？

其实，出现这样的矛盾主要还是男性和女性看问题的角度不一样。《维度》调查中，超三成女性在选购黄金制品时最看重款式，而四成男性更看重黄金纯度和升值空间。

此外，在购买黄金的主要目的上，不同性别之间的差异也比较明显。

近六成女性购买黄金制品的主要目的是为了日常佩戴，而男性中这一人群占比不足四成。但男性对于黄金的理财价值相较于女性更加重视，《维度》调查中，超四成（43.09%）男性购买黄金的主要目的是投资、收藏或保值，而女性中这一比例仅占三成（31.40%）。

林青说，今年生日，她的男朋友就非常“贴心”地送了自己一根金条，当时自己就很无语还只能笑着接受。“虽然说金条可以保值，比较贵重，可是我怎么就觉得还不如送一束花呢，至少感觉比较浪漫。”

尽管男性不如女性在购买黄金时那般随性，但男性在买金时的消费反而比女性更高。

《维度》调查中，近三成（28.39%）的男性每年在黄金制品上的消费超过1万元，女性中这一比例仅占15.46%，反而有超三成女性每年为购买黄金的花费不足2000元。

80后成春节黄金饰品购买主力，近两成95后热衷网购黄金

《维度》调查显示，在购买过黄金制品的人群中，80后占比达到36.07%，远高于其他年龄段。

“我结婚的时候就买了一套金首饰，现在有了孩子之后我每年都会给它买一个黄金的小吊坠。”小熊觉得这很正常，现在逢年过节不少人都会给老人或孩子买点黄金的饰品，价格不算太贵，还看起来很有面子。而上有老下有小的，80后应该是最多的了。

调查中，《维度》发现80后也是春节黄金饰品的购买主力。在问到春节期间购买黄金制品时更倾向的类别，有超过六成（61.66%）的80后都选择了黄金饰品。而以80后为中心，随着年龄增大或减小，各年龄段购买黄金首饰的比例也在逐步减少。在黄金首饰中，90后更加偏爱黄金生肖首饰这样有纪念性的饰品。

“金条拿到手里才是钱啊”，90后的小枫说，不想让手里这点钱都贬值了，还是换成黄金更踏实点。其实小枫对黄金投资并不了解，只是听说黄金是保值的，所以就打算等有钱了就去买根金条存着。

50后的赵爷爷也把毕生的积蓄都到银行换成了金条，打算等自己百年之后把金条留给3个子女。赵爷爷之前也去金店咨询过，但是因为对银行天然的信任度更高，他还是选择了在银行买了金条。

同时，在购买黄金的渠道上，不同代际之间也表现出了明显的特点。整体而言，年纪越大，在银行购买黄金的人群比例越高，其中近三成50后选择在银行购买黄金制品。相应地，年纪越小，选择网购的人群比例也越高，其中95后有近两成偏爱网购黄金制品，50后中这一比例甚至为零。

小枫说，网购也挺方便的，她就在某品牌的网上旗舰店中买过一颗转运珠，才花了几百块钱，价格也不贵，也省得在商场一个个专柜去逛了。“不过，如果买的价格比较贵的话，我还是感觉去实体店更放心，万一网购买到假的或者寄丢了就太糟心了”。

此外，《维度》调查中还发现，超三成消费者在春节期间购买黄金都是为了投资保值，但是并不是每个人都清楚黄金该如何投资，15.23%的消费者选择将黄金首饰作为投资项目。

“黄金首饰不仅能佩戴，还能保值，这不是一举两得的事情吗？”小钰一直以来都把黄金首饰作为自己的投资项目。

但理财专家建议，黄金首饰最主要的功能还是佩戴、装饰，售价中都包含加工费，单价一般比金条等实物黄金要高不少。如果想要投资黄金，更建议选择金条、金币等，这样的黄金才能更好地保值增值。