这是流量为王的时代，但想必没有任何一个品牌希望以这样的方式刷屏。
一夜之间，混不混时尚圈的人都知道了意大利奢侈品牌D&G（Dolce&Gabbana，杜嘉班纳）。
微信指数日环比暴涨22699%，百度搜索指数整体环比上升了2516%。
简单来说，声称“love china”的奢侈品牌D&G原定于21日晚在上海举办品牌大秀，明星章子怡、陈坤，品牌大使王俊凯、迪丽热巴，以及国模陈瑜、金大川等都会出席或参与走秀。
但前期宣传物料中出现了对亚裔的种族歧视和刻板印象画面。
亚裔模特@michaelatranova 在Ins私信创始人之一Stefano Gabbana，并指出其种族歧视，Gabbana使用了极其不尊重的词汇，比如“the country of shit”，“stupid”，甚至表示，并不害怕被Tranova曝光。
随着Tranova将这段对话发到Ins并被转到微博，事情迅速发酵。
国模退出、明星声明、官媒报道、品牌大使取消合作，最终大秀取消，而D&G相关词条在微博热搜榜上挂了三天。尽管D&G当天声明称“设计师被盗号”，品牌名声已经无法挽回。
后续多次发表声明，但拒不道歉，显然这种不诚恳的态度，网友门并不接受！D&G这次，恐怕时真的要凉了！
不过，咎由自取，只能送它两个字:活该！
如今在全世界的各个国家，我们都能看到中国人在疯狂抢购各种大牌奢侈品，抢购完之后，手中提着大包小包的人们还不忘互相攀比，交流购物心得。
目前80、90后正成为奢侈品消费的主力军，00后消费群体也在迅速崛起，奢侈品为什么如此受年轻人青睐?
国人生活水平的逐年提升
报告显示，2016年中国有760万户购买奢侈品，家庭年均奢侈品消费达7.1万元人民币，是法国和意大利家庭的两倍。
总体来看，中国消费者奢侈品年支出超过5000亿元。
2008年中国奢侈品消费仅占全球的12%，而经过多年发展，中国已成为全球奢侈品消费的主要国家。
除了中国人消费水平上升外，奢侈品商意识到中国市场存在巨大的盈利空间，适当的降低售价可以推动国人购买力的增长。
我们可以发现，从2011年到2017年奢侈品在中国的定价发生了变化，平均价差由2011年的68%缩小到了16%。
不可否认，奢侈品本身具有一定优势，它们制作精良品质有保障，并且在品牌和价值认同度上也处于领先地位，同时一些奢侈品的个性化定制能满足不同消费者的需求，能以微高的价格买到自己喜欢的产品正成为大众新的消费观。
如今的奢侈品分为两类：一类是诸如Dior、Chanel一类的老牌奢侈品牌；另一类则是新兴的轻奢类品牌。
随着奢侈品消费年轻化，轻奢类产品受到越来越多消费者的欢迎，增速比例逐年增高。
我国中产阶级和富人的增长是奢侈品消费增长的巨大动力。
这些奢侈品们，到底是怎么赚到中国人口袋里的钱的呢？
01
以往，一贯以高冷形象示人的一线主流奢侈品主要以线下门店作为主力销售渠道，但是从2015年开始，以实体零售为吸金核心渠道的奢侈品行业便开始面临经营业绩持续下滑，线下门店大量关闭的困境。
当时不仅LV关闭了中国市场20%的门店，百达翡丽、宝诗龙、乃至入驻中国近10年的Giorgio Armani旗舰店也陆续离开了上海这座全中国消费能力最强的城市。
当然，线下业绩增长的乏力，并不代表消费者的需求已经不存在了。
02
相反，随着移动互联网的发展、电商网购市场规模的持续扩大、更追求个性和品质的千禧一代消费群体的崛起，奢侈品线上销售几乎每年都保持着20%以上的增幅。
2017年，全球奢侈品线上市场规模更是达到了235亿欧元，同比增幅为24%。
于是很多奢侈品品牌把赚钱的视角转向了线上，除了自营的线上官网商城外，还主动拥抱国内主流电商。比如自2017年起，就相继有LV、天梭、阿玛尼等奢侈品品牌入驻天猫。
奢侈品入驻电商平台有一个好处是，可以覆盖到以往力所不逮的三四线城市消费群。
事实上，除了一二线经济发达城市是奢侈品的主力消费城市外，三四线也有一大批具备相当经济实力的富裕人群，但是由于缺乏有效的购买渠道，这个人群以往一直处在奢侈品销售的盲区中。
而通过和具备市场下沉属性的电商渠道合作，奢侈品可以把触角伸向三四线城市以获得增量营收。
03
单纯的渠道合作显然还不能最大限度地撬动消费者的钱包，既然转向线上掘金，奢侈品们自然还需要借助一些互联网营销工具，为销售进行赋能。
数据显示，截止目前，进入中国市场的107个奢侈品品牌中，92%的品牌已开通了微信账号，相比两年前增加87%。
当然，由于68%的奢侈品品牌推送消息阅读量少于5000次，所以很多奢侈品还不惜砸重金在微信朋友圈投放信息流广告。
比如Chanel、Dior、Van Cleef、Tiffany&Co。此外，像迪奥、爱马仕等奢侈品品牌还在线上搞过限量抢购活动。比如今天朋友圈的广告就是兰蔻的~
当然了，羊毛出在羊身上，最终这些昂贵的营销费用还是要通过高昂的售价来摊销，然后体现在好看的营收报表中的。
数据显示，2017年LVMH、雅诗兰黛、资生堂三大奢侈品集团在亚太区的营收同比增长额分别为20.33%、8.52%、16.98%，相比前期均出现显著回暖迹象。
而尝试线上化营销的爱马仕2018上半财年的净利也增长了11%。
看来通过线上销售的方式，为奢侈品的带来了不少流量，也带来了相当可观的和好看的财报。
看一组数据，体会一下中国人对奢侈品的贡献，惊人！
中国人对奢侈品集团销售额的贡献比例
