投资者打开P2P网站，第一眼看到的就是Banner页面。

由于该区域的曝光率较高，平台通常将重要的信息置于Banner页。从中，我们得以窥探平台希望推介哪些产品、希望释放哪些信息。

(翼龙贷banner页面)

小白统计了40个知名P2P平台的banner页面，并为每张banner打上“产品广告”、“邀请好友”、“加息福利”、“充值奖励”、“新手福利”、“运营报告”、“合规相关”、“社区会员”等标签。

“产品广告”顾名思义，指的是平台项目、投资工具、实物等广告。“邀请好友”意指老客户邀请新人投资的活动推广项目。“加息福利”指平台在项目原利率基础上，提高一定的利率。“充值奖励”意为客户充值，可获得奖励。“新手福利”为平台招揽新客，给予新人一定的优惠。“运营报告”包含平台运营数据报告以及上市公司的财务报告。“社区会员”的范畴较广，包括社区、论坛、微信群的互动，以及会员系统的上线或升级。

以翼龙贷为例，2018年11月7日，该平台网站(www.eloancn.com)共有7个banner页面。

页面一的标签为“加息福利”，翼龙贷以“万圣节”为由头，为部分产品加息;

页面二的标签为“运营报告”，运营数据是互金协会要求必须披露的信息之一;

页面三的标签为“合规相关”、“社区会员”，此处是关于“备案进度”等问题的社区问答，增进与投资者的沟通;

页面四的标签为“新手福利”，平台以此吸引新客户;

页面五标签为“社区会员”，公示了翼龙汇会员入会须知，培养客户粘性;

页面六标签为“合规相关”，提及了厦门银行存管上线，释放拥抱监管的信号;

页面七标签为“产品广告”，宣传推广翼龙贷上线续投功能。

(翼龙贷各banner的标签)

经统计，40家平台的banner页面的标签种类如下图所示。

(40家平台banner标签)

60%的样本平台发布“合规相关”banner

40个样本平台中，60%的平台在Banner页面发布关于“合规进程”的内容。各家平台在banner页面或披露合规成果，或公示自查进程。

(40家平台banner标签占比)

备案倒计时阶段，各家P2P平台争相释放积极信号。

平台通过banner页面告知监管层：“请监管部门放心，平台正在全力配合整改，有序推进合规自查进程”，并告知投资者：“平台有志于继续开展网贷业务，并有望通过备案，投资者可放心投资”。

70%的平台发福利

今年6月以来，大量平台暴雷。行业生存环境恶化，投资者信心不足，大批量借款人的还款意愿丧失，资金流出剧增。网贷之家数据显示，行业成交量自6月起连月下降。

(P2P网贷行业成交量走势)

长此以往，资金持续流出，债转困难的局面无法逆转。流动性危机不解，则行业信心势难修复。于平台而言，长期资金流出将扩大资金和资产端缺口，加大运营压力。

邀新、加息、新手福利是P2P平台常见的吸引资金的方式。经统计，70%的平台发布了关于“邀请好友”、“加息福利”、“新手福利”的banner。其中，42.5%的平台在Banner页面发布“邀请好友”的推广信息，40%的平台发布关于“加息福利”的内容，37.5%的平台发布关于“新手福利”的广告。平台在banner页面大发福利，鲜见行业通过高息吸引资金的格局未变，知名平台的资金压力犹存。

以下为各个平台在banner页面，发布的部分活动信息。由于平台活动缤纷，难以用只言片语解释清楚。下图的介绍难免有不当、不到之处，最终以平台官方解释为准。

(各平台banner页福利简介)

这个“双11”有看头

“双11”是电商的节日，统计样本中，有两家平台的banner提及关联商城。红岭创投和友金服的产品广告banner页面，分别指向“红岭商城”和“友好物的店”。

(各平台banner页的产品广告)

红岭创投为自家的红岭商城打广告，该商城的商品可不便宜。

JBLFlip4蓝牙音箱在红岭商城售价999元，可用红币可抵122元，折后877元。另一家电商平台的同一商品价格仅为599元。

(两家电商平台同一商品的价格)

此外，多家平台趁着“双11”的热度，为投资人送去福利。

(部分平台“双11”福利)

欲知详情，可咨询各平台客服。网贷有风险，投资需谨慎。本文不做投资建议。