“We Pay With Alipay”“支付就用支付宝” 支付宝官方微博10月16日发布最新视频广告中的所有人都欢快地唱着这两句并跳着“支”字舞，看的广大网友直呼大写的尴尬。

与往年不同，今年的支付宝广告主打冲出国门，目标在于广阔的海外市场。这一点在另外一支视频广告中被证实。在近期热播的电视剧《白夜追凶》中，有网友发现支付宝的海外广告频频被播出，世界各个地区的不同角落，都实现了支付宝收款，每个店主操着不同口音的说着支付宝三个字，示意客人用支付宝付款。

为何选择在这个时间节点投放视频广告呢？仔细想一想，就不难发现这很可能是在为即将到来的双11做准备。

高调扩张

支付宝的海外进阶之路

根据艾瑞咨询发布的报告，二季度支付宝和财付通所占市场份额从一季度的94%升至94.3%，支付宝市场份额占比从一季度的54%扩大到二季度的54.5%；微信支付背后的财付通则从上季度的40%变为39.8%，与大多数人主观印象吻合。

尽管在国内市场占据绝对优势，但海外市场对支付宝来说仍然是挑战，以美国为例，早期palpay的发展中，为实现资金停留，创始人马斯克曾建议内嵌货币基金，但由于种种原因，palpay货币基金在2011年左右停服。除2008年金融危机因素外，美国发达的信用市场也是原因之一，可以预测，支付宝发展海外市场的挑战远不止如此，但作为一家全方位金融科技企业，蚂蚁金服海外扩张却是一件不得不去做的事情。

9月25日，支付宝表示中国大陆2800多家星巴克门店，可以使用支付宝，此外澳门地区、马来西亚、日本成田关西冲绳机场的门店也都可以。不仅圆了网友们在星巴克用支付宝的愿望，也显示出了支付宝征战海外的决心。

事实上，支付宝征战海外与微信相比确有其自身优势，首先，微信是在用户流量的基础上搭载产品，具有中国用户特征属性，贸然征战海外或会出现水土不服，而支付宝因为针对更多的B端，在这方面显然更有灵活性和发展性。

其次，社交的受挫让蚂蚁金融清醒认识到，与微信支付的正面竞争得不到好处，海外征战也是其曲线救国的重要方式。

最后，根据近几年阿里巴巴的动作来看，支付宝的征程绝不是拘泥于国内，在马爸爸的高瞻远瞩的影响下，支付宝的征程必定是星辰大海，而海外是必须拿下的目标。

低调涵养

微信支付的金融版图

微信在大学生以及大学之后年龄段人群中广受欢迎，而QQ则针对小学到高中生的年龄段人群。无论怎样，腾讯在社交上有着绝对的话语权，围绕社交沉淀下来的数据，腾讯以微信支付为起点的金融版图开始浮出水面。

10月11日，保监会批复腾讯旗下的微民保险代理有限公司，这意味着腾讯正式拿下保险代理牌照。此前不久，腾讯刚刚24亿战略投资中金公司，曲线拿到了境内券商牌照。

虽然腾讯鲜少对外发声，但腾讯拿金融牌照的速度已经揭开了它的金融野心，与马化腾的性格一致，腾讯总是低调发力并等待时机，目前为止，腾讯已经拥有第三方支付、保险、证券、银行、基金，征信、小贷等牌照，在BAT中成为名副其实的金融牌照赢家。

第三方支付布局最早，下设财付通、QQ钱包等产品；保险有刚刚批复的微民保险代理有限公司、财险上有众安保险、寿险有香港英杰华人寿和大陆和泰人寿。

证券方面，曲线拿到的中金公司券商牌照之外，还在前段时间投资了可以在港股、美股交易富途证券；此外，2013年腾讯就拿到了财付通小额贷款牌照；2015年，通过入股好买财富，腾讯获得基金销售牌照。

而微众银行则是国内首家开业的互联网银行，腾讯征信是央行批准的八家个人征信试点之一。

可以说，BATJ中，腾讯是金融牌照的绝对领先者。值得注意的是，腾讯拿着最全的金融牌照，却并没有专门设立金融集团，反而在密集的金融投资中，让外界看不清，误以为腾讯投资逻辑混乱，事实上，这只是腾讯一贯的低调作风。

两马竞争中，战略尚显模糊，但双方的战术显然已经改变，两者在不同的领域各自发力，依托自身优势，扬长避短。不论未来如何，目前来看，两者已经走在了错位竞争的路上。

“我认为马化腾的全球化经验不如我们。”马云曾表示。在电商的发展中，腾讯的确略胜一筹，因此，马云把着眼国内的电子商务向全球化看齐显然更具竞争力，相信马云和马化腾已经意识到两者在部分领域的竞争关系，短兵相见时有，但发展之路却不一定完全相同，选择不同的路来实现自己的商业扩张，也许未来某天，发现昔日竞争对手早已不在同场竞技。

作者：好贷网
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