路演是什么

路演一词源于境外，英文名称是Roadshow，是股票承销商帮助发行人安排发行前的调研活动。路演发展到今天，已从过去逐个地方的调研、宣传推广发展到利用各种媒体（如报刊等）进行调研、宣传。

路演就是企业代表在台上向台下众多的投资方讲解自己的企业产品、发展规划、融资计划。投资家每天看到的计划书和接触的项目很多，所以筛选项目往往只能凭借一些市场份额、盈利水平等硬性指标，很难了解项目的精彩之处，很多优质的企业都是因此而与投资擦肩而过。路演就是可以让投资家在安静的环境里，在企业家声情并茂的展示下，真正读懂企业的项目，从而做出更为准确的判断。

目的

促进投资者与股票发行人之间的沟通和交流，以保证股票的顺利发行。

主要形式

举行推介会。在推介会上，公司向投资者就公司的业绩、产品、发展方向等作详细介绍，充分阐述上市公司的投资价值，让准投资者们深入了解具体情况，并回答机构投资者关心的问题。随着网络技术的发展，这种传统的路演同时搬到了互联网上，出现了网上路演，即借助互联网的力量来推广。网上路演现已成为上市公司展示自我的重要平台，推广股票发行的重要方式。

注意的问题

• 防止推销违例

• 宣传的内容要真实

• 推销时间应尽量缩短和集中

• 把握推销发行的时机

这一新型宣传推广模式，在中国刚一出现不仅得到了上市公司、券商、投资者的关注和青睐，也引了其他企业的广泛关注和浓厚兴趣，并效仿证券业的路演方式来宣传推广企业的产品，形成时下盛行的企业"路演"。如今，很多企业的产品或服务都开始积极采用路演的形式，通过和消费者面对面的交流来宣传推广产品。

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